Spotify Ad Exchange, NEUE YouTube Shorts Metrik & Kaffeefahrt durch Berlin | Marketing Mumble #36

In dieser Folge von Marketing Mumble sprechen David Gerginov und Sven Martin über neue Werbemöglichkeiten bei Spotify, aktuelle Analytics-Updates für YouTube Shorts und Insights von der Subscription Tour 2025.

🎧 Spotify startet Ad Exchange für Audio-Werbung
Spotify öffnet seine Plattform für programmatische Audio-Werbung: Werbetreibende können ab sofort über Drittanbieter wie Google DV360 oder The Trade Desk Ads einbuchen. Ziel ist es, Audio-Werbung effizienter und skalierbarer zu machen. Besonders spannend: Ein neues GenAI-Feature ermöglicht es, Audioanzeigen automatisiert zu erstellen – in Sekundenschnelle, direkt aus einem Script heraus. Eine echte Erleichterung für alle, die schnell und kosteneffizient Audio-Kampagnen umsetzen wollen.

🎬 YouTube Shorts: Views-Metrik wird angepasst
Bisher wurden Views bei Shorts nur gezählt, wenn Nutzer mehrere Sekunden zuschauten. Ab sofort gelten alle Impressionen als View – wie bei TikTok oder Instagram. Gleichzeitig benennt YouTube die bisherige Metrik „Views“ in „Engaged Views“ um, um weiterhin echtes Interesse sichtbar zu machen. Für Creator und Marketer bedeutet das: Ab sofort eine bessere Vergleichbarkeit zwischen den drei führenden Vertical-Video-Plattformen YouTube, Instagram und TikTok.

🚌 Subscription Tour 2025: Insights aus Berlin
David berichtet von der Subscription Tour, organisiert von der Deutschen Fachpresse, Lennart Schneider und Frisbee. In Berlin trafen sich Vertreter:innen namhafter Medienhäuser wie Stiftung Warentest, Tagesspiegel Background, 11 Freunde oder Bild Plus. Diskutiert wurden Themen wie Abo-Modelle, App-Strategien, Kundenbindung und datengetriebenes Publishing. Besonders spannend: der Einblick in die Leidenschafts-Strategie von 11 Freunde und die Wachstumsideen von Blinkist. Eine Reise voller Learnings für alle, die sich mit digitaler Monetarisierung beschäftigen.

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🕐 Kapitel:

(00:00:00) Start der Folge & Themenvorstellung
(00:02:22) Spotify Ads – Neuer Ad Exchange Server
(00:07:07) YouTube Shorts – Views endlich vergleichbar
(00:11:21) Direkt aus Davids Leben
(00:12:08) David Konferenz-Update – Subscription Tour

✅ Key Takeaways:

• Spotify Ad Exchange: Jetzt programmatische Audio-Ads über Drittanbieter buchbar
• GenAI für Audio: Spotify testet KI-basierte Ad-Erstellung
• YouTube Shorts Metrik: Views & Engagement jetzt klarer trennbar
• Subscription Tour Berlin: Einblicke & Learnings für Publisher
• Publisher-Themen: Kundenbindung, App-Strategien & neue Abo-Modelle

🔗 Links zur Folge:

• Subscription Tour London: https://www.deutsche-fachpresse.de/veranstaltungen/touren-international/subscription-

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